El segmento de bienes deportivos ha mostrado un rendimiento positivo a largo plazo, con un aumento del 24% en cinco años y del 14% en tres años según el SPIN 100. Sin embargo, en el corto plazo, el impulso se ha suavizado, con una caída del 2% en lo que va del año y un 5% en los últimos tres meses. Esto plantea la cuestión de si los inversores son menos optimistas sobre el sector o simplemente más selectivos en cuanto a dónde vendrá el crecimiento futuro.

Especialización en el centro de la participación

Los mercados públicos están diferenciando cada vez más entre la exposición general a artículos deportivos y las marcas posicionadas en el centro de las tendencias de participación crecientes. Las empresas vinculadas a correr, actividades al aire libre y deportes de raqueta parecen beneficiarse de vientos favorables, especialmente en Asia. China es un ejemplo clave, ya que la participación en actividades al aire libre superó los 500 millones en 2025, impulsada por una clase media urbana que invierte más en salud y estilo de vida activo.

"La participación crea demanda repetida. La credibilidad técnica ayuda a capturarla."

El auge de la economía de participación en Asia

En China, India y otros mercados de alto crecimiento, la participación en carreras, recreación al aire libre y actividades de bienestar ha crecido rápidamente. Eventos importantes como los maratones de Shanghái y Xiamen se han convertido en eventos muy codiciados, y el maratón Tata Mumbai atrajo recientemente un número récord de participantes. La actividad al aire libre ha pasado de ser una búsqueda de nicho a un marcador de estilo de vida urbano.

El impacto es visible en todo el sector. Amer Sports aumentó sus ventas en China continental, Hong Kong, Macao y Taiwán un 43% a US$1.900 millones en 2025. On reportó un crecimiento del 44% en Asia-Pacífico en el primer trimestre de 2026, destacando el impulso en China y Corea del Sur. Columbia Sportswear también informó crecimiento en China durante 2025, citando una continua fuerte demanda de los consumidores.

El interés de los inversores en marcas especializadas responde a la capacidad de estas para captar la demanda generada por la participación. A medida que más personas se involucran en actividades deportivas, la necesidad de equipos y ropa técnica aumenta, y las marcas con credibilidad técnica tienen una ventaja competitiva significativa. Esta tendencia sugiere un cambio de enfoque hacia la especialización, donde la participación activa impulsa el consumo repetido.