El mercado de bienes deportivos, aunque ha mostrado signos de desaceleración, sigue siendo un área de interés para los inversores, especialmente en marcas especializadas que capitalizan el aumento de la participación en el deporte. A medida que el impulso general del mercado se suaviza, los mercados públicos continúan apostando por firmas como Asics, On y Amer Sports, que están bien posicionadas para convertir la creciente participación en demanda recurrente.

Datos del mercado

El segmento de equipos, merchandising y retail ha ofrecido retornos positivos a largo plazo, con un aumento del 24% en cinco años y del 14% en tres años, basado en el precio promedio de las acciones. Sin embargo, recientemente, el impulso ha disminuido: una caída del 2% en lo que va del año y un 5% en los últimos tres meses, con estabilidad en los últimos seis meses.

"Within TSC SPIN 100, the equipment, merchandising and retail segment has delivered positive long-term returns, rising 24 per cent over five years and 14 per cent over three years on an average share price basis."

Esta aparente contradicción plantea una pregunta interesante: ¿los inversores están perdiendo optimismo en este sector o simplemente se están volviendo más selectivos sobre dónde vendrá el crecimiento futuro? Los datos de SPIN 100 sugieren la última opción.

Implicaciones para el futuro

Los mercados públicos están cada vez más diferenciando entre la exposición general a bienes deportivos y las marcas posicionadas en el centro de las tendencias de participación en crecimiento. Las empresas vinculadas a la práctica de running, actividades al aire libre y deportes de raqueta están prosperando, especialmente en Asia, donde el crecimiento de la clase media urbana impulsa una mayor inversión en salud y bienestar.

El aumento de la participación en actividades al aire libre en China, que superó los 500 millones en 2025, es un ejemplo claro de por qué esta segmentación importa. En un contexto donde Adidas y Lululemon enfrentan desafíos, marcas como Asics y Yonex muestran que la especialización y la credibilidad técnica son claves para capturar la demanda generada por la participación creciente.

La economía de la participación en Asia

En China, India y otros mercados de alto crecimiento, la participación en running, recreación al aire libre y actividades de bienestar se ha expandido rápidamente. Eventos importantes como los maratones de Shanghai, Xiamen y Tata Mumbai han alcanzado un nuevo nivel de popularidad, reflejando un cambio en el estilo de vida urbano.

Este cambio se refleja en el rendimiento de las marcas: Amer Sports aumentó sus ventas en China continental, Hong Kong, Macao y Taiwán un 43% para alcanzar los 1.900 millones de dólares en 2025. On reportó un crecimiento del 44% en Asia-Pacífico en el primer trimestre de 2026, destacando el impulso en China y Corea del Sur. Columbia Sportswear también informó crecimiento en China durante 2025, citando una demanda continua y sólida por parte de los consumidores.

La tendencia no se limita al calzado. Marcas como Rapha han destacado una fuerte demanda entre los consumidores asiáticos, subrayando la creciente importancia de este mercado regional en la economía global del deporte.