El reciente anuncio del traspaso de Kylian Mbappé a la marca de indumentaria deportiva suiza On, pone de relieve un cambio significativo en el panorama del patrocinio en el fútbol. Tras una asociación de dos décadas con Nike, el astro francés ha decidido dar un paso hacia una marca que, hasta ahora, era más conocida por su calzado de running que por su presencia en el fútbol.

Un acuerdo sin precedentes en el fútbol

La noticia de que Mbappé se convierte en embajador global de On y, además, se involucra en el desarrollo de productos para la marca, subraya una estrategia innovadora en el ámbito del patrocinio. Aunque los detalles financieros no han sido revelados, se ha informado que el acuerdo incluye la posibilidad de que Mbappé tenga acciones en la compañía. Este enfoque no es nuevo para On, ya que anteriormente Roger Federer también recibió participación en la empresa como parte de su acuerdo.

“Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a dar forma al juego del mañana”, declaró Mbappé.

La decisión de Mbappé de dejar a Nike no solo marca un cambio en su carrera profesional, sino que también indica la creciente competitividad en el sector del calzado deportivo. Nike y Adidas han dominado el mercado durante años, pero la entrada de On, respaldada por la figura de Mbappé, podría desafiar la hegemonía de estas marcas. Es importante destacar que la estrategia de On no se limita únicamente al fútbol. La marca ha estado expandiendo su presencia en otros deportes, incluyendo el tenis y el pádel, donde ya cuenta con figuras como Iga Świątek y Ben Shelton.

Implicaciones para el mercado del deporte

El movimiento de Mbappé también coincide con la reciente pérdida de otros talentos destacados por parte de Nike. Lamine Yamal, una joven promesa española, optó por cambiar de la marca estadounidense a Adidas el año pasado. Este éxodo de talentos podría reflejar un cambio en la percepción de las marcas de deporte entre los atletas más jóvenes, quienes ahora buscan asociaciones que les ofrezcan más que solo un contrato de patrocinio. Con la creciente presión por parte de los consumidores para que las marcas sean más responsables socialmente y se involucren en la sostenibilidad, este tipo de acuerdos podrían ser más atractivos para los deportistas que desean tener un impacto en sus respectivas disciplinas.

El desafío para On será considerable, ya que ingresar al mercado del fútbol implica competir con gigantes ya establecidos. Nike y Adidas controlan más del 70% del mercado del calzado de fútbol, mientras que marcas como Puma, Under Armour y New Balance tienen una presencia limitada. Sin embargo, la estrategia de On de asociarse con figuras influyentes del deporte, como Mbappé y Thierry Henry, quien ha sido nombrado director de fútbol de la compañía, podría proporcionarles una ventaja competitiva.

El enfoque de On en la innovación y en la creación de productos personalizados que satisfagan las necesidades de los futbolistas también podría atraer a otros atletas. Con el respaldo de un jugador de la talla de Mbappé, la marca no solo ganará visibilidad, sino que también podrá captar la atención de otros talentos que buscan una plataforma para desarrollarse en un entorno más colaborativo.

En resumen, el movimiento de Kylian Mbappé hacia On no solo es un cambio de marca; es un indicador de cómo está evolucionando el patrocinio en el deporte. A medida que los atletas buscan más que solo un cheque, el interés por participar activamente en el desarrollo de productos y en la dirección de las marcas podría definir el futuro de las asociaciones en el deporte.