El panorama deportivo global ha experimentado cambios significativos en los últimos años, impulsados por factores como la pandemia, la evolución de las expectativas de los consumidores y la creciente presión sobre los modelos de negocio tradicionales. En este contexto, Kelly Fairweather, director general de SportAccord, aborda los desafíos que enfrentan las federaciones internacionales y la necesidad de repensar la relevancia de los eventos deportivos.

Una nueva visión para las federaciones

Fairweather, quien asumió el cargo hace casi un año, posee una vasta experiencia en el ecosistema deportivo, habiendo ocupado cargos en el Comité Olímpico Internacional (COI) y en la Agencia Mundial Antidopaje (WADA), así como liderar la Federación Internacional de Hockey (IHF) y la Federación Internacional de Tenis (ITF). Esta trayectoria le otorga una perspectiva única sobre las necesidades de las federaciones y cómo SportAccord puede facilitar su misión.

“La misión de SportAccord sigue siendo ‘por las IFs, para las IFs’”, señala Fairweather. Sin embargo, la estructura del foro ha evolucionado para incluir a más partes interesadas, especialmente representantes de destinos deportivos. Este cambio es crucial, dado que las federaciones deben adaptarse a un entorno donde la sostenibilidad económica y la colaboración son cada vez más necesarias.

“Los modelos tradicionales de organización de eventos ya no son viables. Necesitamos un enfoque más colaborativo.” - Kelly Fairweather

El SportAccord Forum: un espacio de diálogo

El SportAccord Forum, que se celebrará en el Museo Olímpico de Lausana, se ha reestructurado para incluir un City Forum. Esta nueva plataforma permitirá a expertos de diferentes sectores discutir cómo las ciudades y las federaciones pueden trabajar juntas para crear eventos que no solo sean rentables, sino que también generen un impacto social positivo en las comunidades locales.

En un contexto donde las ciudades son cada vez más selectivas a la hora de albergar eventos deportivos, la necesidad de demostrar el retorno de la inversión y el impacto en el desarrollo social es esencial. El City Forum abordará temas como la alineación de objetivos, la responsabilidad compartida y cómo los eventos pueden ser un catalizador para la participación. Estos debates reflejan un cambio de paradigma en la organización de eventos deportivos, donde la colaboración y la sostenibilidad son fundamentales.

Con el respaldo de líderes de organizaciones como UK Sport y World Rugby, el foro promete ser un espacio de aprendizaje y colaboración. Las federaciones tendrán la oportunidad de compartir sus experiencias y entender mejor cómo pueden adaptarse a las expectativas cambiantes de los destinos y las comunidades que buscan atraer.

Este enfoque colaborativo no solo beneficiará a las federaciones, sino que también permitirá a los destinos deportivos maximizar el valor económico y social de los eventos que albergan. La necesidad de alineación entre estos dos grupos se ha vuelto más urgente en un momento en que las presiones económicas y sociales están redefiniendo la manera en que se perciben y se organizan los eventos deportivos.

Los cambios introducidos por Fairweather en el SportAccord Forum reflejan una comprensión más profunda de la interconexión entre federaciones y destinos. En un mundo donde la relevancia y la sostenibilidad son más importantes que nunca, la capacidad de adaptarse a estas nuevas realidades será crucial para el futuro de los eventos deportivos.