El maratón, durante mucho tiempo considerado un mero evento deportivo, ha evolucionado hacia un activo comercial estratégico. Este fenómeno se refleja en la creciente demanda mundial de eventos de larga distancia, que ahora son vistos por ciudades, patrocinadores y organizadores como plataformas de valor significativo más allá del día de la carrera. Hans-Peter Zurbruegg, vicepresidente senior de Active Lifestyle en Infront, destaca que este auge no es simplemente una moda pasajera, sino el resultado de tendencias globales que incluyen una mayor conciencia sobre la salud y el bienestar.
Demanda sin precedentes y expansión internacional
El interés por los maratones ha alcanzado niveles sin precedentes. Por ejemplo, el sorteo público del Maratón de Londres de 2027 recibió más de 1.3 millones de inscripciones, estableciendo un nuevo récord. Este aumento en la participación subraya la transformación de los maratones de eventos locales a propiedades de participación global. Las ciudades están reconociendo el potencial económico de albergar estos eventos, lo que lleva a una expansión internacional significativa.
"El maratón de TCS en Sídney y el maratón de Sanlam en Ciudad del Cabo se han convertido oficialmente en Abbott World Marathon Majors para sus ediciones de 2025 y 2027, respectivamente."
La internacionalización es un componente clave para sostener este crecimiento. Infront, a través de su negocio Active Lifestyle, está apoyando la expansión de carreras candidatas a Abbott World Marathon Majors en ciudades como Sídney, Ciudad del Cabo y Shanghái. Estos eventos no solo atraen a corredores locales, sino que también son destinos para participantes internacionales, lo que impulsa tanto el turismo como la economía local.
Implicaciones económicas y sociales
La creciente popularidad de los maratones conlleva implicaciones significativas para las ciudades anfitrionas y los patrocinadores. Las ciudades están utilizando los maratones como herramientas para promover la salud pública, mejorar la infraestructura urbana y potenciar el turismo. Al mismo tiempo, los patrocinadores ven en estos eventos una oportunidad para conectar con audiencias altamente comprometidas.
Zurbruegg señala que el atractivo de los maratones radica en su accesibilidad: "Correr es simplemente el deporte más natural. Se puede practicar casi en cualquier lugar y en cualquier momento, y requiere muy poca inversión. Las barreras de entrada son más bajas que en casi cualquier otro deporte." Esto ha llevado a que correr represente aproximadamente el 80% de todas las reservas de eventos de participación masiva.
Perspectiva futura
Mirando hacia el futuro, el desafío reside en cómo mantener este crecimiento sin precedentes. La habilidad para adaptarse a las demandas cambiantes de los corredores y las ciudades será crucial. Además, la industria debe abordar cuestiones como la sostenibilidad ambiental y la inclusión social para asegurar que el auge del maratón beneficie a una amplia gama de partes interesadas.
En resumen, el maratón ha pasado de ser un simple desafío de resistencia personal a convertirse en un fenómeno global con importantes ramificaciones económicas y sociales. A medida que la industria evoluciona, su capacidad para innovar y adaptarse determinará su éxito continuo en el panorama deportivo mundial.
