La aparición de EventAIQ, una plataforma habilitada por inteligencia artificial lanzada por The Sports Consultancy (TSC), podría marcar un antes y un después en la forma en que se mide el impacto de eventos deportivos y culturales. En un mundo donde las decisiones de inversión son cada vez más complejas y escrutadas, herramientas como EventAIQ ofrecen un enfoque más estructurado y detallado para evaluar el valor de estos eventos.
Un cambio necesario en la evaluación de impacto
Tradicionalmente, los estudios de impacto de eventos han sido esporádicos y a menudo incompletos, una crítica que Matt Wilson, director general de TSC, no pasa por alto. Según Wilson, 'EventAIQ es sobre cambiar eso. Ofrece a las organizaciones una manera consistente y autoservicio de medir, comparar y optimizar el valor de eventos, programas y activos de infraestructura'. Este enfoque no solo mejora la precisión de los datos, sino que también agiliza la toma de decisiones al proporcionar información en tiempo real.
"Para demasiado tiempo, la evidencia de impacto ha sido inconsistente, incompleta en su análisis y, en muchos casos, no capturada en absoluto." - Matt Wilson, TSC
Impacto multidimensional
EventAIQ no se limita a un solo tipo de impacto; integra múltiples dimensiones de valor, incluyendo el impacto económico, social, reputacional, comercial y ambiental. Esta capacidad multidimensional es crucial en un entorno donde los eventos no solo deben ser rentables, sino también sostenibles y socialmente responsables. Angus Buchanan, CEO y cofundador de TSC, destaca que 'el sector de deporte, cultura y grandes eventos está siendo cada vez más presionado para tomar decisiones de inversión complejas, con un mayor escrutinio sobre el valor creado'.
La plataforma está diseñada para cubrir todo el ciclo de vida del evento, desde la previsión previa al evento y la modelización de escenarios hasta la elaboración de informes post-evento, la comparación de portafolios y la optimización a largo plazo. Esto no solo facilita a las organizaciones la planificación y ejecución de eventos individuales, sino que también permite una evaluación continua y comparativa de múltiples eventos a lo largo del tiempo.
Implicaciones para el futuro de la gestión de eventos
El lanzamiento de EventAIQ se enmarca dentro de un crecimiento más amplio de TSC en servicios de impacto e inteligencia. Trabajando con titulares de derechos, gobiernos, grandes eventos, sedes e instituciones culturales, TSC busca demostrar, comprender y mejorar el valor creado en términos económicos, sociales, mediáticos y ambientales. Esta visión integral podría redefinir cómo se percibe el éxito en el ámbito de los eventos.
En un futuro donde la sostenibilidad y la responsabilidad social serán cada vez más cruciales, herramientas como EventAIQ no solo facilitarán decisiones más informadas, sino que también podrían elevar los estándares de la industria. Con un enfoque en la optimización a largo plazo y la evidencia sólida, TSC está bien posicionada para liderar esta transformación.
