El mundo de las inversiones en la industria de artículos deportivos está experimentando un cambio notable. Mientras que el impulso en el segmento de bienes deportivos se debilita, los mercados públicos siguen apostando por marcas especializadas como Asics, On y Amer Sports. Estas compañías están bien posicionadas para convertir el incremento de la participación en deportes en una demanda repetida.
El contexto del mercado
Dentro del índice TSC SPIN 100, el segmento de equipamiento, merchandising y ventas al por menor ha mostrado rendimientos positivos a largo plazo, con un aumento del 24% en cinco años y un 14% en tres años, medido en base al precio promedio de las acciones. Sin embargo, más recientemente, el impulso ha disminuido. El segmento ha bajado un 2% en lo que va del año, un 5% en los últimos tres meses y se ha mantenido plano en seis meses.
"El segmento ha bajado un 2% en lo que va del año, un 5% en los últimos tres meses y se ha mantenido plano en seis meses."
Esta situación plantea una pregunta interesante: ¿los inversores están siendo menos optimistas sobre este sector o simplemente están siendo más selectivos sobre dónde vendrá el crecimiento futuro? Las evidencias sugieren lo último.
Marcas especializadas en el foco
Los mercados públicos están cada vez más diferenciando entre la exposición amplia a bienes deportivos y las marcas posicionadas en el centro de las tendencias de participación creciente. Empresas vinculadas a la carrera, la actividad al aire libre y los deportes de raqueta parecen estar beneficiándose de fuertes vientos de cola, especialmente en Asia.
China es un ejemplo clave de por qué esto es importante. La participación en actividades al aire libre superó los 500 millones en 2025, a medida que su clase media urbana gasta más en salud, bienestar y estilos de vida activos. Marcas como Asics, Amer Sports, On Holding y Yonex están capturando el interés de los inversores debido a su credibilidad técnica y su clara exposición a la demanda impulsada por la participación.
La economía de la participación en Asia
La evidencia más sólida de esta tendencia se puede encontrar en Asia. En China, India y otros mercados de alto crecimiento, la participación en carreras, recreación al aire libre y actividades de bienestar ha crecido rápidamente. Grandes eventos como los maratones de Shanghái y Xiamen se han vuelto cada vez más codiciados, mientras que el maratón Tata Mumbai recientemente atrajo un número récord de participantes. La actividad al aire libre también ha pasado de ser una actividad de nicho a un marcador de estilo de vida urbano.
El impacto es visible en todo el sector. Amer Sports incrementó sus ventas en China continental, Hong Kong, Macao y Taiwán en un 43%, alcanzando los 1.900 millones de dólares en 2025. On reportó un crecimiento del 44% en Asia-Pacífico en el primer trimestre de 2026, destacando el impulso en China y Corea del Sur. Columbia Sportswear también informó crecimiento en China durante 2025, citando una demanda del consumidor que se mantiene fuerte.
El auge de la participación en deportes y la consiguiente demanda de productos especializados presentan una oportunidad única para los inversores que buscan beneficiarse de esta tendencia en crecimiento, especialmente en mercados asiáticos donde la participación deportiva está en aumento.