La Copa Mundial de 2026 ha marcado un punto de inflexión en la forma en que los aficionados consumen contenido deportivo, especialmente a través de plataformas digitales como TikTok. Este movimiento estratégico de la FIFA no solo busca atraer a una audiencia más joven, sino también maximizar el alcance y la interacción de los eventos en tiempo real.
El poder de los números
Durante el torneo, las retransmisiones en directo de los partidos en TikTok generaron más de 465 millones de visualizaciones, según datos oficiales. Este impresionante tráfico se logró gracias a un acuerdo preferencial entre la FIFA y TikTok, que permitió a los titulares de derechos transmitir hasta diez minutos de cada partido en la plataforma de vídeos cortos. Además, el contenido publicado por la cuenta oficial de la Copa Mundial en TikTok acumuló más de 24 mil millones de visualizaciones.
"La Copa Mundial 2026 ha sido el mayor momento de contenido que hemos visto en TikTok", afirmó Rollo Goldstaub, jefe global de deportes en TikTok.
Las cifras no se limitan a TikTok. En Instagram, los jugadores del Mundial ganaron colectivamente más de 213.6 millones de seguidores adicionales durante el torneo. El guardameta de Cabo Verde, Vozinha, fue uno de los más beneficiados, añadiendo 28.8 millones de nuevos seguidores a su cuenta.
Implicaciones para los derechos de transmisión
El acuerdo con TikTok, junto a un pacto similar con YouTube que incluía la posibilidad de transmitir partidos completos, representa un cambio importante en la estrategia de medios de la FIFA. Al formalizar estas relaciones, la FIFA no solo asegura un mayor control sobre el contenido que circula en las redes sociales, sino que también permite a los emisores monetizar el engagement a través de las soluciones publicitarias de TikTok.
Este enfoque permite redirigir a los espectadores más jóvenes hacia sus propios servicios, aprovechando la naturaleza viral y el alcance masivo de las plataformas sociales. "La gente no solo mira los momentos destacados, sino que experimenta reacciones, análisis tácticos y perspectivas de los aficionados de todo el mundo", añadió Goldstaub.
Perspectivas para el futuro de la FIFA y las redes sociales
La apuesta de FIFA por las plataformas digitales subraya un cambio en la manera en que los eventos deportivos se consumen globalmente. Meta, propietaria de Facebook e Instagram, también experimentó un aumento significativo en el engagement durante el torneo, con 1.5 mil millones de impresiones en publicaciones etiquetadas con el torneo en Threads y 80 millones de publicaciones en Facebook mencionando la Copa Mundial.
Este cambio refleja un entendimiento más profundo de cómo las audiencias jóvenes interactúan con los eventos deportivos. Al asegurar alianzas formales con empresas de redes sociales, la FIFA no solo se adapta a las preferencias cambiantes de los consumidores, sino que también mantiene un mayor control sobre la interacción digital. Esta estrategia es crucial para garantizar que el fútbol siga siendo relevante en un panorama mediático en constante evolución.
