La Copa Mundial de la FIFA 2026 ha marcado un hito en la forma en que los eventos deportivos son consumidos digitalmente, especialmente a través de plataformas de vídeo de formato corto como TikTok. Durante el torneo, las retransmisiones en directo de los partidos generaron más de 465 millones de visualizaciones, según el acuerdo preferente firmado entre la FIFA y TikTok. Este acuerdo permitió a los titulares de derechos transmitir hasta diez minutos de cada partido, una iniciativa que busca formalizar y capitalizar el engagement en redes sociales.
El impacto del acuerdo FIFA-TikTok
El acuerdo entre FIFA y TikTok no solo permitió la transmisión de fragmentos de partidos, sino que también habilitó a los broadcasters a publicar clips más curados y monetizar el engagement a través de las soluciones publicitarias de TikTok. De esta manera, las emisoras podían beneficiarse directamente de su inversión, en lugar de ceder terreno a terceros. Además, este movimiento estratégico pretendía redirigir a los usuarios más jóvenes hacia los servicios propios de los broadcasters, un objetivo crucial en un contexto donde el consumo de medios está cada vez más fragmentado.
"La Copa Mundial de la FIFA 2026 ha sido el mayor momento de contenido que hemos visto en TikTok", afirmó Rollo Goldstaub, jefe global de deporte de TikTok.
Redes sociales: un pilar del engagement
El impacto del Mundial no se limitó a TikTok. La cuenta oficial del Mundial en esta plataforma generó más de 24 mil millones de visualizaciones, y se compartieron casi 20 millones de vídeos con hashtags relacionados con el evento. Además, TikTok creó hubs oficiales para el Mundial, que fueron visitados más de 413 millones de veces, proporcionando a los fans historias de tendencia, información sobre entradas y visualización de partidos, así como características de gamificación.
Paralelamente, las plataformas de Meta también vieron un aumento significativo en el engagement. Los jugadores de la Copa Mundial añadieron colectivamente más de 213.6 millones de seguidores en Instagram. Asimismo, hubo 1.5 mil millones de impresiones en publicaciones etiquetadas del torneo en Threads, y 80 millones de publicaciones mencionando el Mundial en Facebook. Estos datos reflejan un cambio en el comportamiento de los consumidores de medios, que ahora buscan contenido que complemente la experiencia televisiva tradicional.
Perspectivas futuras
La colaboración entre la FIFA y plataformas digitales como TikTok y YouTube subraya un cambio fundamental en la forma en que los eventos deportivos son distribuidos y consumidos. Estos acuerdos no solo proporcionan a las organizaciones deportivas un mayor control sobre el contenido y el engagement, sino que también abren nuevas vías para monetizar y atraer audiencias más jóvenes y diversificadas.
En un mundo donde los consumidores de medios están cada vez más inclinados hacia el contenido digital y las experiencias interactivas, estas asociaciones estratégicas son vitales para mantener la relevancia y maximizar el alcance de los eventos deportivos. A medida que avanzamos hacia futuros eventos deportivos de gran envergadura, es probable que veamos más alianzas de este tipo, que no solo buscarán aumentar el engagement, sino también innovar en la manera en que se experimenta el deporte a nivel global.
