En un mundo donde la conexión emocional con el consumidor se ha convertido en una prioridad para las marcas, Mapfre ha decidido dar un paso adelante en su estrategia de patrocinio deportivo. La aseguradora ha puesto el foco en el fútbol, una disciplina que no solo ofrece visibilidad, sino también la oportunidad de conectar con un público amplio y diverso a través de valores compartidos y experiencias auténticas.

Fernando Garrido, director de Marketing y Comunicación de Mapfre España, ha resaltado la importancia del patrocinio deportivo dentro de la estrategia de marca de la compañía. "No buscamos únicamente visibilidad, sino presencia en entornos que generan vínculo emocional real y que nos ayudan a construir una relación más sólida y cercana con nuestros clientes, empleados y con la sociedad en general", afirmó Garrido en una entrevista reciente.

El fútbol como puente emocional y territorial

El fútbol, por su popularidad y alcance, ofrece una dimensión de conexión emocional que otros deportes no alcanzan en España. Según Garrido, es una herramienta clave para estar presentes en la vida cotidiana de las familias y, especialmente, para acercarse a públicos más jóvenes. Este deporte, con su capilaridad territorial, se adapta perfectamente a la estructura de Mapfre, que cuenta con oficinas y mediadores en cada rincón del país.

"El fútbol nos aporta una dimensión de alcance y de conexión emocional que ningún otro deporte alcanza en España", afirmó Fernando Garrido.

La alianza con la Selección Española no es casual. Mapfre y la selección comparten valores como el compromiso, la ambición y el trabajo en equipo. Estos valores son fundamentales para fortalecer el posicionamiento de la marca y para realizar activaciones coherentes con su propósito.

Conexión con las nuevas generaciones

La relación de Mapfre con el fútbol va más allá de una mera cuestión de notoriedad; es también una estrategia para conectar con las generaciones más jóvenes. Mapfre está trabajando en este objetivo desde varios frentes, buscando integrar su presencia en el fútbol con iniciativas que resalten su compromiso social y su capacidad para unirse a los retos de las comunidades locales.

La aseguradora entiende que la conexión con el público joven requiere algo más que una presencia visible en eventos deportivos. Se trata de generar contenido relevante y experiencias que reflejen los valores de la marca y que resuenen con las aspiraciones de las nuevas generaciones.

Perspectiva a largo plazo

La estrategia de Mapfre refleja una tendencia creciente en el mundo del patrocinio deportivo: la búsqueda de conexiones significativas y de largo plazo con los consumidores. En un mercado saturado de mensajes, las marcas deben encontrar maneras de destacar y crear relaciones que vayan más allá de la simple transacción comercial.

Mapfre, con su enfoque en el fútbol y su asociación con la Selección Española, busca no solo aumentar su visibilidad, sino también fortalecer su imagen como una compañía cercana y comprometida con la sociedad. Esta estrategia podría servir de ejemplo para otras marcas que buscan redefinir su presencia en el ámbito deportivo, mostrando que el verdadero valor del patrocinio radica en la conexión emocional y el impacto social.